Compras no Supermercado

Os supermercados concorrem com os shoppings, considerados os templos de consumo, e por isso mesmo são especialistas em marketing de consumo; tome muito cuidado neles para não se deixar seduzir. Por isso é muito importante levar sempre para o supermercado uma lista de compras bem organizada para economizar e aproveitar as ofertas.
Tudo está montado para fazer você gastar mais:

• Você não vê relógios, de modo que gasta um tempão distraído com as ofertas;
• Não existem janelas para não tirar sua atenção das compras;
• O chão é escorregadio para você não andar depressa e poder assim olhar as ofertas e comprar mais;
• Os produtos mais importantes, de maior concorrência e de melhor preço, estão lá no fundo do supermercado, fazendo você passar por várias outras ofertas tentadoras até chegar lá.

Várias regras primárias são conhecidas para melhor enfrentar as comprar nos supermercados:

• Só ir às compras após as refeições, de barriga cheia, pois quem está com fome gasta mais;
• O comprador deve ser a mulher da casa, pois é sabido que homem não acostumado a ir ao supermercado compra mais sem precisar;
• Deixar as crianças em casa: os baixinhos têm a mania de encher o carrinho de supérfluos e, se os pais forem frouxos, já era;
• Conferir sempre os preços que você viu na prateleira com aqueles que estão sendo registrados no caixa: muitas vezes não conferem e você pode “comprar gato por lebre”;
• Por uma estratégia de marketing, os supermercados são mais baratos de terça a quinta-feira e domingos, para atrair mais clientela, donde vale aproveitar e evitar os outros dias;
• Ter sempre à mão uma prévia lista das compras necessárias para comprar planejada e racionalmente sem cair em armadilhas de marketing.

É importante organizar a lista de compras por seção do supermercado e em ordem alfabética para ser mais fácil controlar os itens a comprar e os já comprados. Com essa organização, você não vai ficar “passeando” entre as seções, o que evita que você compre produtos supérfluos.
A proposta é que você personalize uma lista com os itens de seu interesse e saia com  ela, se possível bonitinha e impressa em computador, de preferência com os preços que você pagou da última vez ou com os preços atuais pesquisados nos encartes de ofertas.
Uma estratégia de marketing constantemente utilizada por todos os supermercados é a de anunciar promoções por tempo limitado para produtos selecionados, de modo a atrair a clientela. Prestando bem atenção aos produtos, chega-se à conclusão de que as grandes redes selecionam as ofertas, cada rede dividindo o mercado de promoções, ou seja, não brigam entre si.
Isso facilita a vida do comprador atento e que esteja disposto a gastar tempo percorrendo os diversos estabelecimentos atrás das melhores ofertas. Essa função é muito importante para uma boa compra global; dá trabalho, mas, sem correr atrás, não se consegue economizar. Uma bem-sucedida operação dessas, conjugada com estoques antecipados estrategicamente pode representar uma economia de até mais de 20% sobre o total.
É fundamental para o sucesso contínuo na administração das compras uma verdadeira intimidade com produtos e preços, condição essa facilitada pela razoável estabilidade econômica atual.
DICA: Não se pode acreditar plenamente nas promoções. Os anúncios de ofertas nem sempre apresentam preços melhores que os produtos normais dos produtos.
Às vezes, grandes anúncios de promoções mostram preços exorbitantes como se fosse alguma “xepa”; no entanto, valem-se desse marketing para fazer acreditar que o preço é barato. Só se escapa dessas sedutoras armadilhas prestando-se bastante atenção e tendo muita familiaridade com os preços dos produtos.
CUIDADO: é muito comum que os produtos com preços em ofertas tentadoras estejam com a validade por vencer logo adiante; se você comprar muita quantidade desse tipo de “moleza”, poderá se dar mal!
Uma bela jogada do marketing dos supermercados diz respeito aos anúncios informando eu têm “o melhor preço ou o seu dinheiro de volta”. Que devolvem é verdade, mas daí a terem o melhor preço é uma coisa a conferir, pois não tem nada a ver: é indispensável chegar os preços e comprar com outras lojas.
Assim, uma dica para quem corre atrás de economizar fazendo uma boa administração das compras domésticas: há redes de supermercados que prometem – e cumpre – devolver a diferença de preços cobrados a maior se o cliente provar, com encartes atualizados, que outras lojas estão com preços menores que os seus.
Para desfrutar dessa promessa, é necessário muito trabalho na pesquisa prévia de preços, coletando encartes e separando anúncios, mas vale à pena. Afinal, estamos aqui para economizar. Assim, para quem quiser e não tiver preguiça, esse trabalho é importante e compensa bastante o esforço. Lembre-se: tem que sobrar dinheiro!
Uma boa dica: faça compras uma vez por semana de modo a aproveitar todas as ofertas semanais de tempo limitado.
Não é raro se encontrar ofertas tipo “pague 4 e leve 5”, o que, no caso, significa um desconto de 20% no preço de cada produto, bem como outras tentadoras ofertas que representam naquele momento um grande desconto traduzido num preço realmente de ocasião. Cuidado: é preciso fazer as contas para você se certificar de que o preço unitário está barato mesmo.
Nessas ocasiões, é preciso que você examine sua condição financeira para identificar se é uma pessoa capitalizada ou endividada, antes de fazer estoque por conta dessa oferta, ou seja, identifique seu custo de oportunidade.
Se você for uma pessoa capitalizada, valerá à pena comprar uma boa quantidade da oferta, conforme sua freqüência no consumo do produto, pois a aplicação do seu dinheiro nesse estoque será, com certeza, muito melhor que qualquer aplicação financeira.
Porém, se você for uma pessoa endividada, muito cuidado ao analisar a oferta. Assim, estando no cheque especial, com os escorchantes juros que os bancos cobram impunemente na faixa de até mais de 10% ao mês, um desconto desses de 20% irá embora em dois meses… Nesse caso, toda a unidade desse produto comprado que ficar em estoque por mais de 2 meses acarretará prejuízo, pois irá custar mais de juros do que se economizou no desconto!
Enfim, deve-se tomar muito cuidado com o seu “custo de oportunidade pessoal”, analisando friamente a situação antes de sair fazendo estoques da oferta. O que é uma moleza para uns, pode ser uma “fria” para outros!

(Matéria retirada do progama Saldo Estra)